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La cultura es análisis, reflexión, critica. La gestión de la cultura no sólo es la aplicación más o menos eficaz de una serie de procedimientos administrativos o  económicos sino que supone la integración conceptual del pensamiento como matriz. No bastan estrategias adaptativas porque gestionar la cultura no es gestionar un entorno de orden natural sino cosntruido. Un entorno modificado por las personas a través del cambio de normas, valores y experiencias.

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